Pasaran TV ODM (pembuatan kontrak) global sedang merasakan bahang menuju ke penghujung tahun 2025, dan tekanan tidak menunjukkan tanda-tanda reda tidak lama lagi, menurut laporan terbaru daripada firma penyelidikan pasaran RUNTO.
Pada suku ketiga 2025, penghantaran TV ODM global mencapai kira-kira31.38 juta unit, hampir tidak bangun0.4%tahun-sepanjang-tahun - kelembapan mendadak berbanding pertumbuhan 1.6% yang dilihat pada separuh pertama tahun itu. Melihat pada gabungan tiga suku pertama, jumlah penghantaran mencecah84.51 juta unit, naik sederhana1.1%dari 2024. Tetapi keadaan berubah menjadi lebih buruk pada bulan Ogos dan September, dengan penurunan-ke-tahun sebelumnya-sepanjang-tahun menandakan pasaran kini mengalami tekanan yang ketara.
Berikut ialah beberapa adegan daripada barisan pengeluaran TV moden, di mana kebanyakan keluaran global dikendalikan oleh pengeluar kontrak:
Beberapa faktor sukar membebankan industri: ketegangan geopolitik yang berterusan, peningkatan ketidaktentuan ekonomi dan dasar tarif baharu dari pasaran utama seperti Amerika Syarikat semuanya telah mengganggu rantaian bekalan TV. Selain itu, dengan tahun 2025 merupakan tahun yang agak sunyi untuk acara sukan utama, permintaan pengguna untuk-TV skrin besar kekal lembut, membuatkan jenama dan pengeluar berasa berhati-hati.
Keadaan ini amat ketara di China - pasaran TV-kedua terbesar di dunia - di mana program subsidi kerajaan tidak konsisten dan tidak mencukupi sejak S2. Ini membawa kepada penurunan suku-pada-suku yang jarang berlaku dalam penghantaran Q3, sesuatu yang tidak dilihat dalam sekurang-kurangnya lima tahun yang lalu.
Cabaran pasaran ini telah ditapis secara berperingkat ke hulu ke segmen ODM. Sejak suku kedua, pesanan pembuatan kontrak pada dasarnya telah berhenti berkembang. Mujurlah, jenama TV global utama telah mengekalkan strategi penyumberan luar mereka sebahagian besarnya tidak berubah (masih mewakilkan lebih 55% pengeluaran), dan kos bahan mentah - terutamanya panel paparan - tidak turun naik secara mendadak. Akibatnya, pasaran ODM telah berjaya mengelakkan kejatuhan dramatik... sekurang-kurangnya buat masa ini.
Carta arah aliran pasaran ini menggambarkan momentum yang perlahan dalam-segmen berkaitan TV dalam tempoh terkini:
Memandang ke hadapan, suku keempat 2025 kelihatan mencabar. Harga panel secara tidak dijangka merosot pada bulan Oktober - selalunya merupakan tanda amaran awal permintaan yang semakin lemah. RUNTO meramalkan penurunan yang jelas dalam kedua-dua penghantaran TV global dan China pada S4, dengan jumlah China mungkin menurunlebih 20%tahun-sepanjang-tahun, memandangkan prestasi hambar sekitar Hari Kebangsaan dan setakat ini semasa Double 11.
Untuk tahun penuh 2025, pertumbuhan TV ODM global kini dijangka berada di bawah1%- penurunan curam dari5.7%pertumbuhan dicatatkan pada 2024.
Satu titik terang di kaki langit?2026dan Piala Dunia FIFA. Edisi ke-23 akan dihoskan bersama-oleh Amerika Syarikat, Kanada dan Mexico - satu peluang besar terutamanya untuk Amerika Utara, pasaran TV terbesar di dunia. Acara sukan besar seperti ini telah mendorong permintaan kukuh untuk TV yang lebih besar dan premium.
Berikut adalah beberapa gambaran tentang keseronokan Piala Dunia 2026 yang sudah pun dijana:
Sebaliknya, prospek China kekal sukar. Pasaran hartanah - yang sangat mempengaruhi pembelian peralatan rumah - masih bergelut, dan walaupun beberapa bentuk rangsangan kerajaan menggantikan program subsidi semasa, jualan TV berkemungkinan kekal di bawah tekanan. RUNTO menganggarkan bahawa penghantaran TV jenama China boleh jatuh ke sekitar31.42 juta unitpada 2026 (turun6.2%dari 2025) jika sesetengah sokongan berterusan, atau turun dengan lebih mendadak (lebih 10%) jika rangsangan tamat sepenuhnya.
Dengan mengambil kira semua faktor, RUNTO mengunjurkan penghantaran TV berjenama global akan berkembang hanya kira-kira1%pada tahun 2026, dengan pasaran ODM mengikuti trajektori sederhana yang serupa - tidak mungkin melebihi3%pertumbuhan.
Selepas bertahun-tahun pengembangan yang kukuh, nampaknya dunia pembuatan TV memasuki babak yang lebih berhati-hati.
